奢侈品你不一定要買,但你要懂~

value101 2019-07-02 檢舉

奢侈品你不一定要買,但你要懂~

然而事實真的是這樣嗎?

以下是世界著名品牌大會主辦機構全球戰略經濟發展委員會(GSEDC)、世界城市世界企業研究會(WWRA)、世界品牌組織(WBO)、中國著名品牌發展研究會(CFBRA)和著名投資促進機構美中經貿投資總商會(USCGC)等機構聯合推選的年度中國市場最受歡迎世界著名品牌奢侈品150強。

汽車

勞斯萊斯ROLLS ROYCE——英國

法拉利FERRARI——意大利

賓利BENTLY——英國

蘭博基尼LAMBORGHINI——意大利

邁巴赫MAYBACH——德國

布加迪BUGATTI——法國

阿爾法羅密歐ALFA ROMEO——意大利

世爵SPYKER——荷蘭

阿斯頓馬丁ASTONMARTIN——英國

帕加尼PAGANI——意大利

瑪莎拉蒂MASERATI——意大利

捷豹JAGUAR——英國

梅賽德斯-奔馳MERCEDES BENZ——德國

保時捷PORSCHE——德國

寶馬BMW——德國

悍馬HUMMER——美國

凱迪拉克CADILLAC——美國

腕錶

百達翡麗PATEK PHILIPPE——瑞士

江詩丹頓VACHERON CONSTANTIN——瑞士

卡地亞CARTIER——法國

愛彼AUDEMARS PIGUET——瑞士

寶璣BREGUET——瑞士

伯爵PIAGET——瑞士

積家JAEGER-LECOULTRE——瑞士

勞力士ROLEX——瑞士

芝柏GIRARD PERREGAUX——瑞士

浪琴LONGINES——瑞士

歐米茄OMEGA——瑞士

雷達RADO——瑞士

萬國表IWC——瑞士

香奈兒CHANEL——法國

愛馬仕HERMES——法國

古馳GUCCI——意大利

梵克雅寶VAN CLEEF & ARPELS——法國

寶珀BLANCPAIN——瑞士

寶格麗BVLGARI——意大利

沛納海PANERAI——意大利

蕭邦CHOPARD——瑞士

寶詩龍BOUCHERON——法國

天梭TISSOT——瑞士

卡西歐CASIO——日本

西鐵城CITIZEN——日本

帝舵TUDOR——英國

珠寶

路易威登LOUIS VUITTON——法國

卡地亞CARTIER——法國

梵克雅寶VAN CLEEF & ARPELS——法國

蒂芙尼TIFFANY——美國

尚美CHAUMET——法國

寶詩龍BOUCHERON——法國

經典TIFFANY——美國

寶格麗BVLGARI——意大利

海瑞溫斯頓HARRY WINSTON——美國

施華洛世奇SWAROVSKI——奧地利

服裝

香奈爾CHANEL——法國

喬治阿瑪尼GIORGIO ARMANI——意大利

杜嘉班納DOLCE&GABBANA(D&G)——意大利

路易威登LOUISVUITTON(LV)——法蘭西

古馳GUCCI——意大利

巴寶莉BURBERRY——英國

范思哲VERSACE——意大利

芬迪FENDI——意大利

登喜路DUNHILL——英國

聖羅蘭YVES SAINT LAURENT——法國

傑尼亞ZEGNA——意大利

紀梵希GIVENCHY——法國

華倫天奴VALENTINO——意大利

化妝品

雅詩蘭黛ESTEE LAUDER——美國

蘭蔻LANCOME——法國

資生堂SHISEIDO——日本

SK-II——日本

伊麗莎白雅頓ELIZABETH ARDEN——美國

萊珀妮LA PRAIRIE——瑞士

柏菲妮SWISS PERFECTION——瑞士

法爾曼VALMONT——瑞士

香水

克萊夫基斯汀CLIVE CHRISTIAN——英國

嬌蘭GUERLAIN——法國

佛羅瑞斯FLORIS——英國

讓巴度JEAN PATOU——法國

畢揚BIJAN——美國

寶格麗BVLGARI——意大利

卡爾文克萊恩CALVIN KLEIN——美國

紀梵希GIVENCHY——法國

香奈兒CHANEL——法國

迪奧DIOR——法國

蘭蔻LANCOME——法國

皮鞋

馬丁大夫DR.MARTENS——德國

其樂CLARKS——英國

鐵獅東尼A.TESTONI——意大利

菲拉格慕FERRAGAMO——意大利

運動鞋

耐克NIKE——美國

阿迪達斯ADIDAS——德國

迪亞多納DIADORA——意大利

銳步REEBOK——美國

彪馬PUMA——德國

匡威CONVERSE——美國

箱包

路易威登LOUIS VUITTON——法國

愛馬仕HERMES——法國

古馳GUCCI——意大利

迪奧DIOR——法國

香奈爾CHANEL——法國

登喜路DUNHILL——英國

芬迪FENDI——意大利

華倫天倫VALENTINO——意大利

喬治阿瑪尼GIORGIOARMANI——意大利

普拉達PRADA——意大利

眼鏡

林德伯格LINDBERG——丹麥

卡爾蔡司CARLZEISSJENA——德國

依視路ESSILOR——法國

蘇拿SOLA——美國

奧克利OAKLEY——美國

雷伯LEIBER——英國

文具

派克PARKER——美國

高仕CROSS——美國

奧羅拉AURORA——意大利

地球牌IDEAL——美國

洋酒

芝華士CHIVAS——英國

尊尼獲加JOHNNIE WALKER——英國

軒尼詩HENNESSY——法國

百加得BACARDI——古巴

馬爹利MARTELL——法國

絕對伏特加ABSOLUT VODKA——瑞典

格蘭菲迪GLENFIDDICH——英國

所以:英國13,意大利17,法國15,瑞士18,美國16。也就是說,奢侈品並不是隻大量存在於法國與意大利,而是均勻的分佈在這五個國家裡。

奢侈品你不一定要買,但你要懂~

人類對於美麗,精細的物品的瘋狂追求從很早就體現了出來。中外都是,外國的貴族們通常都會有自己的裁縫,而中國的皇帝大臣也會追求各種美麗的畫作和瓷器。

奢侈品你不一定要買,但你要懂~

奢侈品你不一定要買,但你要懂~

(圖:歐洲人熱捧的中國瓷器)

奢侈品的出現就是這樣,某個給歐洲國王做衣服的裁縫,在得到國王的許可之後給皇帝身邊親近的貴族們也做一身衣服。那麼這件衣服對於這個貴族來說,就類似於現代意義上的奢侈品,是身份的象徵(親信),是你進入某個圈子(國王圈)的證明。

奢侈品你不一定要買,但你要懂~

(名畫:法國皇帝拿破崙三世的皇后歐仁妮與女伴們)

然而做出這種精細物品的必然是很耗費人力物力的,所以他只出現在一類人身上,這類人現在我們稱之壕,過去稱之貴族。所以判斷一個國家奢侈品多不多要看這個國家歷史上貴族階層的數量。

很明顯,羅馬帝國,法蘭西帝國,日不落帝國這些大帝國的名稱你都有所耳聞,這三個國家的家族體系,貴族體係幾乎不可動搖,源遠流長,直到現代都有許多名門望族的存在。

奢侈品你不一定要買,但你要懂~

(圖:描繪瑪麗-安托瓦內特王后奢華生活的電影《絕代豔后》)

當然中國曾經也有極為龐大的家族及貴族體系,有的人家連著做了幾百年官。不過,這些家族在歷次政治動盪中幾乎蕩然無存。

美國就比較特殊了,一戰二戰將整個歐洲消耗得夠嗆,而財富也早就開始慢慢流轉到了悶聲大發財的美國。美國也出現了許多貴族家族,這些人還一度模仿歐洲貴族生活,蓋宮殿和花園,也是很有意思。

但為什麼大家都有奢侈品品牌大都來自法國意大利的錯覺呢?其實是有跡可循的:法國是因為有國家干預,意大利是因為原來是世界的中心。

17世紀,法王路易十四是一個非常喜歡漂亮衣服的小伙,就好對其他國家國王顯擺個衣服什麼的。他為了舉全國之力,於是將一切時裝的舉辦權收歸國家,並且嚴格劃分了不同行業之間的界限。賣布就是賣布,做衣服的就是做衣服的,不能串行,以此保證服裝質量。財務大臣Jean Baptiste Colbert非常機智的把這條不是那麼好的政策轉換為了利國政策。他不僅控制了時裝展,還順手擴大,並且將之作為一種國家活動廣邀來賓。在大量出口的同時,把所有奢侈品生產嚴格控制在巴黎。細分行會形成貿易壁壘和技術壁壘,自成一套體係並且不對外傳播。

1868年高級時裝協會成立,標誌著法國時裝體係正式形成。

奢侈品你不一定要買,但你要懂~

意大利一直就是歐洲社會的文化中心,大藝術家,大畫家都往那跑,想不出都難。

從12世紀起,威尼斯,佛羅倫薩,羅馬三個紡織業極為發達的城市就開始生產紡織奢侈品。但是這種多中心由於戰亂,政策等原因並沒有形成像法國那樣良好的體系。

然而上世紀50年代開始,法國一頭獨大的格局被打破了,許多人厭煩了法國那些開始走極端的玩意,在美國有些商場甚至被拒絕上架。意大利人這個時候覺醒了,發現了機會的到來,並且在1951年2月12日,一個Giorgini伯爵以貴族的神秘為主題辦了一場時裝展,結果大獲成功,成功點燃了人們的激情。之後大量意大利商人開始投資設計師,並且形成了意大利獨有的體系和風格,而這種風格足以和法國分庭抗禮,意大利也就作為一個時裝中心存在了。

奢侈品你不一定要買,但你要懂~

 

 

 

 

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